小小保險套為何惹來競逐——2018年保險套個中奧妙

保險套

按陽歷來算,2018年這就已經算是過去了一大半,在這過去的兩年半時間里,保險套這個行業先后發生了這樣四件與上市有關的事情:


2016年 4月,諾絲科技(836309)在新三板掛牌上市,成為首個登陸新三板的安全套概念股。


2017年5月,澳大利亞手套和醫用口罩制造商Ansell宣布,公司將以6億美元的價格將旗下保險套和潤滑劑業務出售給人福醫藥集團股份公司(Humanwell Healthcare Group)和中信資本旗下第三支中國并購基金(CITIC Capital China Partners III LP),涉及業務包括以特工詹姆斯?邦德(James Bond)命名的杰士邦(Jissbon)品牌。


2017年10月,香港聯合交易所主版上市集團華夏健康產業(01143)斥資4.14億元,收購蘭州科天健康科技逾84%股權。蘭州科天健康科技位于蘭州科天水性科技產業園,主要從事制造及銷售「中川001」及「中川002」品牌之聚氨酯保險套。蘭州科天投資控股保證,2018年及2019年度稅后溢利將分別不少于1.8億人民幣及4億人民幣。華夏健康產業(01143)股價當日展現了強勁的升勢,午后一度暴漲70%。


2017年12月22日,大湖股份發布重組預案:公司擬通過發行股份及支付現金相結合的方式,合計作價10.40億元,購買西藏深萬投51%股權。本次交易標的西藏深萬投實業有限公司(下稱“深萬投”),經營業務全部依靠全資子公司萬生堂進行,而萬生堂是安全套巨頭岡本在中國的總代理,其九成以上收入來自安全套的銷售。深萬投承諾,2018—2020年度實現的凈利潤分別不低于1.8億元、2億元和2.2億元,三年累計不低于6億元。

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此外,還有大名鼎鼎的杜蕾斯的母公司利時潔集團130年前就已經在英國倫敦證交所上市。高邦隸屬于華潤。乍一看中國保險套品牌排行榜的前十早已有半壁完成了華麗轉身。


小小的一支保險套,為何竟能引來無數的資本競逐?我們知道,資本就和聞到血腥味的鯊魚一樣,在市場上永遠是逐利而行。那么,保險套這個行業的利潤又有多高呢?


人類的生存離不開衣食住行,馬斯洛理論把人的需求分成生理需求(Physiological needs)、安全需求(Safety needs)、愛和歸屬感(Love and belonging)、尊重(Esteem)和自我實現(Self-actualization)五類,從這一理論來分析,安全套即屬于生理需求,也具有安全需求的屬性,對現代人類來說,可以說是家庭生活用品中的必需品,在普通人家中水、糧食、安全套需求性幾乎是同一等級,缺一不可。


市場調查公司Transparency Market Research在2017年發布的報告顯示,到2024年,中國內地保險套市場規模將在2015年的基礎上增長兩倍至50億美元。9年2倍的增值,行業的復增長率大約為8%,已經跑贏通脹,跑贏了中國的GDP,幾乎趕上中國內地二三線城市的房地產。房地產可能還會受到政策影響,而安全套……哪怕政府開放了二胎也影響甚微,除此之外,能影響到安全套行業的政策真的很難再找到。

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在中國內地市場,保險套行業的十大品牌中的常客還有倍力樂、尚牌、名流、多樂士、赤尾等。這些未上市品牌又各自有什么動作呢?


尚牌和多樂士相對來說比較沉寂。赤尾在投奔女性市場的道路上一去不回頭,現在全系使用玻尿酸作為潤滑劑,在健康上或許要比傳統硅油好一些,但在實際使用感受上還有較大提升空間。名流在2017年開始通過極低的價格迅速布局線上銷售,擴大低端市場,意圖以銷量帶動品牌力的提升,或許還有些其它目的,外人難以揣測。


倍力樂則可謂積淀深厚,這個長年被杜杰岡打壓在排行榜第四第五位置的保險套品牌在過去的二十多年里據說申請了二十多項專利保護,就圍繞這么小小一支保險套能做出二十多個專利來,也不是常人所能及的。2017年倍力樂發布的石墨烯保險套好而不貴,有那么點升級劃代的意思,據說實體也在布局全新的十億級生產線,顯然是準備要大干一場。當然,要想干上市,還得好好謀劃。

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結語


不管企業廠商如何運營,到了底還得看咱們老百姓的,消費者買你的單你才能行,消費者不買你的單,你行也得不行。保險套制造是個朝陽行業,行業的規模雖說著實在逐年擴大,但是市場格局有限,蛋糕就這么大,哪怕再怎么增長似乎也不會有什么暴發。如何吸引更多客戶,給消費者帶來更多的實惠,才是商家們最應該考慮的事情。


最后,話說回來,要是未來幾年這些保險套品牌真的成功IPO,你會買他們的股票嗎?


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