別往高考身上亂蹭!杜蕾斯,你們也該給自己帶個套!

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杜蕾斯似乎不會放過任何一個可以蹭熱點進行營銷的機會。高考的一大早,杜蕾斯放出一張名叫“杜杜”同學的“高考答題卡”,答題卡上的注意事項寫著:“做之前,記得先‘解’”、“做快不等于做好”、“記得翻面”、“用力填滿”等等,當然不忘記強調他們的產品,“關鍵東西要帶好”。


我不知道大家怎么定義“猥瑣”,我覺得是這樣的:一群中年老爺們在一起喝酒,互相拿點兒黃段子開涮,不算多么猥瑣。但你一中年老爺們,咧開滿嘴黃牙,給一群剛剛成年的少男少女講黃段子,這畫面說有多猥瑣就有多猥瑣。


今天的杜蕾斯就是這樣一個猥瑣的黃牙大漢。你拿即將進大學的學生當潛在客戶沒關系,你給他們能好好科普性常識我還要為你點贊。但你得意洋洋對著一幫孩子大談性技巧性姿勢,你自以為是的小聰明,落到大眾視野里就是滿滿的惡心。


不可否認,杜蕾斯曾經出過很巧妙、能引人會心一笑的文案。我記得奧運會的時候杜蕾斯做過一系列的文案就很經典。比如跳水配的是“水花也能帶來尖叫”,乒乓配的是“pang-pang-pang,王者就是收下所有掌聲”,寫得既有美感,又能讓人浮想聯翩。即使是Alpha Go挑戰人類棋手時,那張“其實,人類早就輸給機器了”,污是污了點兒,創意還是頗為動人。


但是今年高考的這波營銷,完全看不出往日精心構思的水準,反而是拿低級當有趣。我們不是反對拿性做文章,但對著一幫高三畢業的青蔥少年開低級玩笑,這不僅是跌水準掉份兒的事情,而且已經挑戰了低俗的道德底線。


杜蕾斯的文案精英們,你們也應該要懂什么是適可而止——在營銷的時候,也別忘了給自己帶上社會責任這個安全套。


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